L’Osservatorio Langhe Monferrato Roero è frutto del protocollo d’intesa siglato lo scorso 13 marzo 2020 tra VisitPiemonte DMO, Unioncamere Piemonte, Ente Turismo Langhe-Monferrato-Roero, Ente Fiera Internazionale del Tartufo Bianco d’Alba e Banca d’Alba. Rappresenta un modello di partnership strategica pubblico/privato replicabile in altre aree piemontesi, quale strumento di governance territoriale, utile ad orientare l’investimento in piani di formazione per gli operatori economici piemontesi e azioni di formazione/informazione per i residenti.

Vuole rispondere in primo luogo alla necessità di misurare l’impatto turistico ed economico che un evento di livello internazionale come la Fiera Internazionale del Tartufo Bianco di Alba ha sul territorio delle Langhe-Monferrato-Roero e, più in generale, del Piemonte sviluppando analisi basate sull’uso integrato di vari strumenti: big data analysis (con rielaborazioni su dati di telefonia mobile), rilevazioni statistiche, lettura di recensioni online tramite sentiment analysis unita a valutazioni sulla ricaduta economica attraverso spend index.

Nei primi 7 mesi del 2024 (dati provvisori aggiornati al 28/08/2024) il territorio dei comuni che caratterizzano La Strada del Barolo ha registrato un incremento del 4,1% negli arrivi e del 3% nelle presenze, rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente.

I movimenti dall’estero aumentano del 6,7% negli arrivi e del 7,8% nei pernottamenti, mentre la quota nazionale cresce dell’1,8% negli arrivi, ma risulta in calo nelle presenze.

Il monitoraggio della spesa effettuato attraverso le transazioni in loco con carte di credito straniere sul territorio de La Strada del Barolo evidenzia come i picchi si siano registrati nei mesi di maggio e giugno, con valori superiori rispetto allo stesso periodo del 2023.

L’analisi di dettaglio è stata messa a punto in occasione dell’evento “Cosa succede al turismo nell’area del Barolo? Tra calo percepito delle presenze e rischi di overtourism”, tenutosi lunedì 9 settembre 2024 presso l’enoteca regionale del Barolo.

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Giovedì 4 luglio 2024, in occasione dell’evento di presentazione della 94° Fiera Internazionale del Tartufo Bianco d’Alba presso il Castello di Roddi, è stato illustrato lo studio sull’impatto economico e comunicazionale che la 93esima edizione ha generato sul territorio della provincia di Cuneo.

Lo studio sviluppato con la metodologia internazionale di valutazione dell’impatto degli eventi, ha portato a valutare come la Fiera sia capace di generare una spesa diretta estremamente alta (oltre i 18 milioni di €) e un impatto sull’economia della provincia molto significativo, ovvero 42.282.603€, di cui 2 milioni circa imputabili all’organizzazione dell’evento stesso. La capacità di generare reazioni economiche positive è ancor più messa in risalto dall’entità dei finanziamenti ricevuti che superano di poco i 760.000€, generando un impatto sull’economia della provincia oltre 50 volte le risorse impiegate.

Inoltre, la valutazione (prudenziale) dell’impatto della comunicazione generata dall’evento elaborata attraverso l’Advertising Value Equivalent, stimato confrontando i valori medi dei listini pubblicitari italiani ed internazionali e applicando i necessari parametri integrativi, ha permesso di attribuire al media coverage della Fiera di 3.654.000€, una cifra superiore di 26 volte rispetto al budget di promozione e comunicazione investito da Ente Fiera, pari a 138.608€, e di 78 volte rispetto alla spesa per l’acquisto di spazi pubblicitari sostenuti dalla stessa (46.905€).

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Il territorio delle Langhe Monferrato Roero ha registrato nel 2023 oltre 1.470.000 pernottamenti e oltre 660.000 arrivi.

In particolare, rispetto al 2022, i movimenti turistici dell’ATL Langhe Monferrato Roero sono aumentati del 7,9% negli arrivi e del 7,5% nelle presenze; crescono anche il territorio delle Langhe (7,5% arrivi e 5,8% presenze) e il comune di Alba (5,7% arrivi e 1,4% presenze).

La componente estera cresce di più rispetto a quella italiana in tutte le aree considerate. In particolare, si registra, per l’ATL Langhe Monferrato Roero, +9,2% negli arrivi e +10,9% nelle presenze, per le Langhe, +7,1% di movimenti turistici, e per il comune di Alba, +8,7% negli arrivi e +9,6% nei pernottamenti.

Dal monitoraggio delle recensioni online emerge che il valore del sentiment nel 2023 sulla rete delle Langhe è superiore rispetto al valore dell’ATL Langhe Monferrato Roero: 90,7/100 vs 90/100.

Il monitoraggio della spesa effettuato attraverso le transazioni in loco con carte di credito straniere sul territorio dell’ATL Langhe Monferrato Roero per i mesi del 2023 evidenzia una crescita dei volumi di spesa, dovuta prevalentemente all’aumento del numero di visitatori (numero di carte). Le tre dimensioni analizzate – carte, transazioni e spesa – presentano indicatori con valori maggiori rispetto all’anno precedente: +14,1% di volumi di spesa; +19,8% di numero di carte (visitatori unici); +24% di numero di transazioni. Sul territorio dell’ATL Langhe Monferrato Roero, è la Svizzera il primo mercato per volume di spesa, in crescita del 19,2% rispetto al 2022, seguito da Stati Uniti d’America (+15,8%), Francia (+8,1%) e Germania (+8,5%). Analizzando, invece, la spesa media del singolo visitatore, si osserva come la Cina e il Lussemburgo siano i mercati con spesa media maggiore: rispettivamente, quasi 460 euro e oltre 430 euro.

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Giovedì 2 febbraio 2023, l’Osservatorio Langhe Monferrato Roero ha presentato il primo bilancio del turismo 2022 evidenziando una crescita importante rispetto al 2019: +13% di arrivi e quasi +18% di pernottamenti. Aumentato anche l’appeal della destinazione nei mesi estivi e primaverili.

L’incontro, moderato da Mariano Rabino, Presidente di Visit LMR, ha visto la partecipazione del Presidente della Regione Piemonte, Alberto Cirio, dell’Assessore regionale al Turismo, Vittoria Poggio, del Presidente del CdA di Visit Piemonte, Beppe Carlevaris, e dei sindaci di Alba, Asti e Bra, oltre che i rappresentanti dei partner dell’Osservatorio Langhe Monferrato Roero: Banca d’Alba, Ente Fiera Internazionale del Tartufo Bianco d’Alba e Ente Turismo Langhe Monferrato Roero che ha ospitato l’evento.

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In occasione della conferenza stampa di presentazione della 92° Fiera Internazionale del Tartufo Bianco d’Alba, sono stati presentati i dati di monitoraggio dell’edizione precedente.
Nel periodo della 91° edizione, il territorio delle Langhe Monferrato Roero ha registrato circa 126.000 arrivi e 239.000 pernottamenti e i movimenti presentano picchi nel weekend – venerdì e sabato – quasi sempre maggiori rispetto ai weekend del periodo 2019.
Confrontando il prodotto turistico delle Langhe Monferrato Roero con quello della Borgogna nell’analisi delle recensioni on-line, se pur vi sia una differenza a livello di dimensioni quantitative di punti di interesse monitorati, emerge che il valore del sentiment delle Langhe Monferrato Roero è superiore rispetto alla Borgogna sia nella ricettività 90/100 vs 84/100 che nella ristorazione 88,6/100 vs 85,3/100.

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Il 20 settembre 2021 in concomitanza della XIII edizione di Cheese (17-20 settembre 2021), a Bra (CN) si è concluso il primo ciclo di incontri territoriali all’interno dei quali sono stati presentati alle istituzioni, alla stampa ed agli operatori locali i nuovi risultati dell’Osservatorio LMR aggiornati con le indicazioni dei recenti sondaggi e monitoraggi.
Infatti, da una ricerca appena conclusa sui mercati turistici Nord Europei e sulla Svizzera, emerge una conoscenza molto buona del Piemonte come destinazione turistica (87% Svizzera, 65% Benelux e 63% Scandinavia) e la sua associazione principale volge a temi come <<Paesaggi, Gusto, Bellezza, Storia e Tradizioni>> che sono caratteristiche specifiche delle colline UNESCO. Ottime prospettive di attrarre questi visitatori nelle prossime stagioni 2021 – 2022 emergono dalle percentuali di intenzioni di viaggio in Italia: 63% dai Paesi Scandinavi, 54% dalla Svizzera, 45% dal Benelux.
Guardando alle possibilità di attrarre i movimenti turistici nazionali, aumenta l’interesse per il Piemonte per l’autunno 2021: dal 39% del 2020, al 54% attuale; le Langhe Monferrato Roero – con Alba – si confermano destinazione preferita solo dopo Torino.
Prospettive interessanti supportate anche dai risultati a consuntivo dei primi 7 mesi del 2021 dal confronto fra le Langhe Monferrato Roero e altri territori competitor per offerta turistica italiana come il Chianti, il Brunello e la Franciacorta e con il territorio francese della Borgogna. Dalle analisi delle recensioni on-line emerge che il territorio piemontese possiede il maggior numero di punti di interesse monitorati fra gli altri competitor italiani (4.700), anche se la Borgogna ne ha quasi il doppio: 9.000. Il sentiment complessivo pari a 90,6/100 è maggiore rispetto a quello della Borgogna e, per il comparto ricettivo, il valore delle Langhe Monferrato Roero, pari a 93,1/100, è il migliore di tutti i territori analizzati.

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Il secondo appuntamento sul territorio dell’Osservatorio Langhe Monferrato Roero sì è tenuto il 15 settembre 2021 presso Banca d’Alba ad Alba (CN). Alla presenza di molti operatori locali sono stati illustrati i nuovi risultati dell’Osservatorio LMR con le indicazioni dei recenti sondaggi e monitoraggi.
In particolare, dal sondaggio sugli italiani circa la propensione alla vacanza in autunno in Piemonte, è emerso come il 39% degli intervistati conosca bene la Fiera Internazionale del Tartufo Bianco d’Alba ed è stabile rispetto all’anno precedente la percentuale di persone che parteciperanno sicuramente (1%), mentre cresce chi pensa che potrebbe partecipare (6% nel 2020 e 15% nel 2021).
I dati statistici provvisori dei movimenti turistici indicano un primo bilancio dei mesi estivi 2021 estremamente positivo per l’area Langhe e Roero: ad agosto circa +20% rispetto al 2019.

Scarica qui la presentazione del 15 settembre 2021

Il 6 settembre 2021 ad Asti, sono stati presentati agli operatori locali, i nuovi risultati dell’Osservatorio LMR. È stato il primo di un ciclo di incontri territoriali per condividere con gli operatori, gli enti locali e tutto il sistema turistico locale, il progetto e i risultati dell’Osservatorio Langhe Monferrato Roero che opera per promuovere lo sviluppo territoriale con particolare attenzione alla filiera turistica e agroalimentare.
L’incontro è stata la prima occasione per presentare le indicazioni emerse da recenti sondaggi e monitoraggi. In particolare, l’intenzione degli italiani di effettuare un soggiorno in Piemonte nel periodo autunnale 2021 è aumentata rispetto allo scorso anno, arrivando a oltre il 50%: il territorio delle Langhe Monferrato Roero – con Alba – conferma la prima posizione dopo il capoluogo regionale.
Nei primi sette mesi del 2021, il sentiment del prodotto turistico Langhe Monferrato Roero nelle recensioni on-line è cresciuto.
Si registra un aumento di recensioni: +12,1% nel comparto complessivo, +34,5% nella ricettività e +6,6% nella ristorazione – e migliora l’indicatore di sentiment: 90,6/100 nel complessivo (+1,3% rispetto allo steso periodo dell’anno precedente), 93,2/100 nella ricettività (+0,8%) e 89,8/100 nella ristorazione (+1,1%).
Per la Città di Asti si rilevano oltre 10.000 recensioni per il totale dei servizi della filiera con un sentiment complessivo di 86,9/100.

Scarica qui la presentazione del 6 settembre 2021

Lo studio dedicato alla 90° edizione della Fiera Internazionale del Tartufo d’Alba, ha dovuto necessariamente essere rivisto nell’impostazione a causa dell’emergenza sanitaria: il lavoro si è ampliato a tutto il territorio Langhe Monferrato Roero e alla valutazione su tutto il periodo dell’anno evidenziando l’effetto dei noti periodi di lockdown e della riapertura del territorio all’accoglienza dei turisti e visitatori.

Leggi qui  il rapporto completo presentato il 9 febbraio ad Alba (CN) e visualizza la video pillola  dei principali risultati.

I primi risultati ottenuti analizzando la 89° edizione della Fiera Internazionale del Tartufo Bianco d’Alba, sono stati presentati il 29 luglio 2020. Scopri qui il video di presentazione dell’indagine “Osservatorio Langhe Monferrato Roero: una case history. Gli impatti del turismo sul territorio”.

Nel corso del 2020 l’attività dell’Osservatorio Langhe Monferrato e Roero si è arricchito dell’accordo che VisitPiemonte DMO ha siglato con l’Università di Verona, nell’ambito del progetto europeo SPOT. Per approfondire clicca qui.