Conoscere l’andamento delle offerte disponibili e vendute / prenotate attraverso i canali delle Online Travel Agency – OTA è un elemento sempre più importante per valutare il mercato e la tendenza dei movimenti turistici per progettare sempre più adeguate attività di marketing e di promozione turistica.

Con questa finalità l’Osservatorio Turistico della Regione Piemonte, ha adottato uno strumento di monitoraggio delle offerte sui canali on-line delle OTA.

Questi dati dipendono naturalmente dalle strategie commerciali degli operatori e dalla tipologia delle strutture alberghiere ed extralberghiere presenti e caratterizzanti i vari territori, ma il monitoraggio permette di avere indicazioni di come si stia muovendo il mercato sia in termini di domanda che di offerta.

Dal monitoraggio delle prenotazioni sui canali OTA – Online Travel Agency – in Piemonte, si registra, per il mese di marzo 2023, un tasso di saturazione pari al 16,7% con tariffa media di circa 112€.

Positivo l’andamento nelle aree prodotto piemontesi per le vacanze di Pasqua e i ponti primaverili.
Per la notte dell’8 di aprile si evidenzia già un buon livello di prenotazioni: il 23,1% di saturazione a Torino e prima cintura e 144€ di tariffa media; 17,3% di saturazione nelle colline e 122€ di tariffa media; 21,6% di saturazione per il territorio dei laghi e 157€ di tariffa media e, infine, 18,6% di saturazione per le strutture delle montagne piemontesi dove la tariffa media si attesta a 119€.

Per il ponte del 25 aprile la saturazione raggiunge oltre il 20% dell’offerta disponibile online in tutti i territori piemontesi.

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Per le vacanze di Natale 2022/2023, dal monitoraggio delle offerte sui canali delle OTA – Online Travel Agency – tra il 24 e il 31 dicembre, le strutture ricettive piemontesi hanno già venduto / prenotato tra il 31,3% (28 dicembre) e il 63,6% (31 dicembre) delle camere proposte online.

La notte di capodanno presenta per tutti i territori il tasso di saturazione più elevato rispetto agli altri giorni di vacanza: 75,8% per i Laghi, 71,5% per le Colline, 68,7% per le Montagne e 56,8% per Torino e prima cintura.

Agriturismi e B&B sono le strutture maggiormente scelte nelle prenotazioni online, unitamente agli hotel a 1 e 2 stelle.

Da segnalare che, nel periodo delle vacanze tra Natale e capodanno, viene veicolato online circa il 27% dell’offerta potenziale, mentre si riduce a circa il 23% nel periodo successivo dell’anno nuovo.

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Per i mesi estivi del 2022, Torino e prima cintura ha presentato sulle OTA tra il 40% e il 43% dell’offerta camere potenziale del settore ricettivo, i territori delle montagne e delle colline circa il 30%, mentre i laghi tra il 10% e il 13%.

Il tasso di vendita/prenotazione on-line dell’offerta ricettiva del Piemonte, è stato pari al 42% a giugno, 43,3% a luglio e pari al 45,5% per agosto.

Queste percentuali risultate in crescita rispetto alle indicazioni di monitoraggio delle prenotazioni sulle OTA di luglio 2022, dove il tasso di saturazione era pari al 40,1% per il mese di luglio e al 26,4% per agosto.

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Salgono al 40,1% per il mese di luglio e al 26,4% per il mese di agosto le percentuali di vendita/prenotazione on-line dell’offerta ricettiva del Piemonte.

A giugno il tasso di saturazione si è consolidato al 40,4% ma le percentuali sono in crescita rispetto alle indicazioni di monitoraggio delle prenotazioni sulle OTA del mese scorso, quando era pari al 26,7% per il mese di luglio e al 18,9% per il mese di agosto. Guardando alla dinamica delle offerte disponibili e vendute nelle diverse aree del Piemonte, emerge che per il mese di luglio il numero maggiore di camere vendute sui canali OTA è quello della montagna: 167.300; segue l’area di Torino e prima cintura con 136.900. Tuttavia, il tasso di saturazione maggiore è registrato nei Laghi con il 54,7%.

Le aree-prodotto che hanno già prenotato/venduto la maggior quota di offerta per il mese di agosto sono i laghi e la montagna, rispettivamente con tasso di saturazione pari al 46% e 28,5%.

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Il tasso di vendita e prenotazione on-line dell’offerta ricettiva del Piemonte sale al 14,4% per il mese di giugno, al 9,0% per il mese di luglio, al 8,3% per il mese di agosto e si attesta al 22,2% nel mese di maggio. In crescita rispetto ai dati del mese scorso, che vedevano un tasso di saturazione pari al 8,9% per il mese di giugno, 5,7% per il mese di luglio e 5,3% per il mese di agosto.

Il territorio di Torino e prima cintura per i prossimi mesi di maggio, giugno, luglio e agosto, presenta sulle OTA tra il 35% e il 46% dell’offerta camere potenziale del settore ricettivo, mentre il territorio della montagna e delle colline circa il 30% e il territorio dei Laghi circa il 17%.

Nelle diverse aree del Piemonte emerge che per il mese di maggio, il numero maggiore di camere vendute sui canali OTA è quello di Torino e prima cintura (oltre 68.000 camere), che rappresenta il 25% dell’offerta proposta da questo territorio sui canali monitorati.

Il territorio che ha già prenotato/venduto la maggior quota di offerta per il mese di giugno è il territorio dei laghi a cui segue quello delle colline con tasso di saturazione pari al 21,1% e 15% rispettivamente.

Per i mesi di luglio e agosto il tasso di saturazione maggiore è registrato dal territorio dei laghi, con 12,8% e 10,2% rispettivamente, se pur in valore assoluto è la montagna che presenta il numero maggiore di offerte vendute: circa 26.400 a luglio e 22.900 ad agosto.

Per approfondimenti, scarica il report Monitoraggio offerte OTA – Aree prodotto Piemonte: primavera-estate 2022